عندما أطلقت علامة BOSS مفهوم #BeYourOwnBOSS الملهم لأوّل مرّة خلال حملة تجديد علامة BOSS التي جرت عام 2022، كانت بالكاد قد بدأت باستكشاف التفاصيل الشخصية والقصص الآسرة التي انبثقت منها هذه الفكرة. وقد تابعت القصة التي تغوص في أصل العلامة مع الشعار: "من غير الممكن أن يكون الفرد سيد نفسه في الأساس، لا بل يتحقق ذلك مع التجربة." ومن خلال هذا المفهوم الراقي، تعمّقت العلامة أكثر في حياة هؤلاء الأفراد، وكشفت أمام جمهورها أنّ المثابرة والألم والدروس التي نتعلّمها، كلّها تشكّل مراحل رئيسية تساهم في جعل الأشخاص أسياد أنفسهم.
