بعدما قادت النجمة أليشيا كيز حملة لمُناهضة المكياج والتحرر من تطبيقه منذ العام 2016، وهي آخر اسم قد يتبادر إلى الأذهان حين يتعلق الأمر بعلامات التجميل والمكياج، لكن يبدو أن شغف أليشيا كيز بنضارة البشرة عوضاً عن تغطيتها بالمكياج جعلها تتعاون مع شركة مستحضرات التجميل الشهيرة E.l.f لإطلاق علامتها الخاصة.
