Дерева замість білбордів: мерія французького міста Ґренобль вирішила забрати з вулиць майже всю рекламу. Очільник міста, який є членом Зеленої партії, постановив не поновлювати контракту з компанією, що встановлює вуличну рекламу. Тож від січня міські служби розпочнуть демонтаж 326 рекламних щитів. На їхньому місті посадять зелень.
“Економічний підхід до реклами змінюється. Замовники хочуть рекламувати свою продукцію на цифрових екранах. Але ми цього не хочемо. Не хочемо, щоб школярі, діти нашого міста постійно бачили анімаційні ролики, телевізори на кожній вулиці”, – пояснює помічниця мера Люсіль Льоро.
Заради спокою містян влада готова піти на збитки, адже зовнішня реклама щороку приносила в бюджет 600 тисяч євро. У мерії обіцяють знайти нові джерела фінансування, зокрема використовувати інтернет-рекламу.
“Реклама в нас окупувала кожен вільний куточок. Коли гуляєш по вулицях інших міст, в інших країнах – такого немає. І це полегшення”, – погоджуються з ініціативою деякі місцеві мешканці.
Ґренобль – не першопроходець у цій справі: 8 років тому від вуличної реклами відмовилося бразильське місто Сан-Паулу. Такі ж ініціативи виникали в невеличких європейських містечках.
